לפני מספר שבועות התייצב במשרדי אדון ראלף לורן
מנתניה. ולא, זו אינה בדיחה.
"החלפתי את השם שלי בתעודת זהות וזה השם
הרשמי", הוא הסביר לי והציג את ההוכחות, "עכשיו אף אחד לא יוכל למנוע ממני מלמכור
חולצות 'ראלף לורן' שעיצבתי בסטודיו שלי בנתניה. זה שמי וזכותי לעשות בו שימוש", הסביר
לי כשעל פניו חיוך 'דפקתי את המערכת'.
לאחר שלגם מכוס הקפה וכרסם עוגיה או שניים,
הסברתי לו שהתמונה, כך נראה, מורכבת יותר.
אמנם, בסעיף 47 לפקודת סימני המסחר [נוסח
חדש], תשל"ב-1972 נקבע כי:
"רישום לפי פקודה זו לא ימנע אדם מהשתמש
שימוש אמת בשמו או בשם עסקו...",
ואולם, בפסיקת בתי המשפט נקבע כי זכותו של אדם
לעשות שימוש אמת בשמו היא זכות יחסית, אותה יש לאזן אל מול זכות הקניין של בעל סימן
מסחר רשום בסימנו.
לאור זאת בעבר בית המשפט העליון כי:
"אין ליתן לאדם רישיון בלתי מוגבל לעשות
שימוש בסימן מסחר של אחר, תוך פגיעה בוטה בזכויותיו של האחר ותוך הטעיית הציבור. אין אדם רשאי
לעשות כן אף אם רצה המקרה וסימן המסחר משמש גם כשמו שלו...זכות השימוש מותנה בכך
שהשימוש שנעשה בשם יהא שימוש בתום לב".
[ע"א 8483/02 אלוניאל בע"מ נ'
אריאל מקדונלד, פ"ד נח(4) 314].
כלומר, שימוש אמת בשמו של אדם במסגרת
עסקו אפשרי בכפוף לכך שמדובר בשימוש שנעשה בתום לב ואשר אין בו פגיעה
בזכויותיו של האחר והטעייה של הציבור.
מתח זה בא לידי ביטוי בעניין שנדון לפני זמן מה
בבית המשפט המחוזי בתל-אביב, בפני כבוד השופט הבכיר גדעון גינת (אשר פרש בינתיים מכס
השיפוט) [ת.א. (מחוזי ת"א) 28998-12-11 רונית רפאל לייטרסדורף ואח'
נ' רונית אלטמן רפאל (15.9.2014)].
המדובר היה בתביעת רשת מכוני הקוסמטיקה
הבינלאומית "רונית רפאל" והעומדת בראשה, הגב' רונית לייטרסדורף-רפאל כנגד הגב' רונית
רפאל-אלטמן, אשר שם נעוריה 'רונית רפאל', ואשר הפעילה סלון קוסמטיקה קטן תחת השם "pure beauty –
בהנהלת רונית רפאל".
בית המשפט קיבל את תביעתה של הרשת הגדולה וחייב
את הנתבעת בתשלום פיצויים עקב הפרת סימני מסחר ועוולת גניבת עין, וזאת, למרות שלא היה
חולק על כך כי הנתבעת עשתה שימוש אמת בשם נעוריה, שימוש אשר בית המשפט התרשם כי הוא נעשה שלא בתום לב, לאור מודעותה
של הנתבעת למוניטין הרב של התובעות.
"בענייננו, הנתבעת עשתה שימוש בשם
נעוריה המלא, הזהה לסימן שבבעלות התובעות, בתחום השירותים אותם הקנו התובעות ללקוחותיהן,
בעודה מודעת היטב לקיומו של מותג התובעות בטרם עשתה בו שימוש ואף למוניטין הרב
שצבר מותג זה....לו ביקשה הנתבעת לעשות שימוש בתום-לב בשמה, יכלה להשתמש בשמה
הפרטי בלבד, באופן שאינו מבלבל צרכנים פוטנציאליים באשר לזהותה".
הנה כי כן, בטרם קורא אדם על עסקו בשמו עליו לבחון
היבט אפשרי של פגיעה בגורם בעל מוניטין הפועל בשוק, בפרט במצב בו ההבדל המרכזי בין
העסקים הוא בגודל ובהיקף שאז, לדברי בית המשפט, עסקינן "במצב קלאסי המהווה קרקע
נוחה לנתבעת להיבנות מהמוניטין הרב שצברו התובעות בתחום עיסוקה".
וראלף לורן מנתניה? הוא יצא קצת מאוכזב מהפגישה. השמועה אומרת שבימים שלאחריה הוא נצפה עומד בתור במשרד הפנים כשהוא ממלא טופס בקשה לשינוי שם.
